Cum configurați Google Merchant Center și trimiteți produsele în Google Shopping

Google Merchant Center este platforma gratuită prin care produsele unui magazin online ajung să fie afișate în Google Shopping, în căutarea Google și, din 2026, și în răspunsurile generate de AI Mode al Google. Fără un cont Merchant Center configurat corect, produsele dvs. nu pot apărea în niciuna dintre aceste suprafețe, indiferent de cât de bine este optimizat site-ul pentru SEO clasic.

Interfața Merchant Center a fost complet redesenată în 2024-2025 și este acum numită simplu Google Merchant Center, fără sufixul Next care apărea anterior. Vechea interfață nu mai există. Un schimb de terminologie important: secțiunile numite anterior Feeds se numesc acum Data Sources, iar Programs se numesc Add-ons.

Cum configurați Google Merchant Center și trimiteți produsele în Google Shopping

Accesați merchants.google.com cu un cont Google și selectați Get started. Introduceți numele afacerii exact cum apare pe site-ul dvs. (inconsistențele între cele două generează probleme de verificare ulterioară), țara de înregistrare a afacerii și fusul orar. Țara aleasă la configurare nu poate fi modificată ulterior, verificați-o cu atenție.

Cerințele site-ului înainte de verificare

Google verifică site-ul înainte de a aproba contul și produsele. Site-ul trebuie să îndeplinească câteva condiții obligatorii:

• Informații de contact vizibile: număr de telefon sau email cu ore de răspuns, adresă fizică sau formular de contact funcțional.
• Politică de livrare clară: timpii de livrare, costurile și metodele disponibile.
• Politică de returnare clară: condițiile și termenele pentru retururi.
• Certificate SSL activ: site-ul trebuie accesat prin HTTPS.
• Coș de cumpărături funcțional: procesul de comandă trebuie să funcționeze end-to-end.

Dacă oricare dintre aceste elemente lipsește de pe site, adăugați-le înainte de a trimite contul spre revizuire. Nerespectarea cerințelor duce la suspendarea contului, care necesită un proces de remediere și solicitare de reactivare.

Verificarea și revendicarea site-ului

Din secțiunea Business info, Details, Your online store, introduceți URL-ul magazinului și selectați metoda de verificare. Metodele disponibile sunt:

• Email. Google trimite un cod de verificare la adresa email asociată domeniului.
• Platform integration. Dacă folosiți WooCommerce sau Shopify, puteți verifica automat prin integrarea platformei. WooCommerce are un plugin oficial Google Listings and Ads care simplifică procesul.
• HTML tag. Adăugați un meta tag în secțiunea head a site-ului. Yoast SEO și Rank Math permit adăugarea acestuia din interfața WordPress fără modificarea codului.
• Google Tag Manager sau Google Analytics. Dacă aveți deja GTM sau GA4 configurate cu acces admin, verificarea este automată.

Verificarea confirmă că dețineți site-ul. Revendicarea (Claiming) îl conectează exclusiv la contul Merchant Center. Cele două acțiuni sunt separate și ambele sunt necesare.

Configurarea livrării și a politicii de returnare

Din Shipping and returns, configurați politica de livrare: zonele geografice acoperite, metodele disponibile (curier, ridicare personală), costurile și timpii estimați de livrare. Google afișează aceste informații direct în fișele de produs din Shopping, iar inconsistențele între ce este configurat în Merchant Center și ce apare pe site pot duce la respingerea produselor.

Sursele de date (fostele Feeds): cum trimiteți produsele

Produsele ajung în Merchant Center prin Data Sources. Există mai multe metode:

• Integrarea WooCommerce. Prin plugin-ul Google Listings and Ads (gratuit din WordPress.org), WooCommerce sincronizează automat catalogul de produse cu Merchant Center. Prețurile, disponibilitatea și imaginile se actualizează automat la fiecare modificare din magazin.
• Feed XML sau CSV. Generați un fișier cu toate produsele în formatul Google Shopping și configurați Merchant Center să îl importe periodic (zilnic sau săptămânal). Plugin-urile WooCommerce Product Feed și WP All Export generează aceste fișiere automat.
• Adăugare manuală. Pentru cataloage mici (sub 50-100 de produse), puteți adăuga produsele individual din Merchant Center prin Products, Add products. Necesită mai mult timp dar oferă control complet.

Atributele obligatorii ale produselor

Fiecare produs trebuie să includă minimum: id (identificator unic), title (titlul produsului, descriptiv și cu cuvântul cheie principal), description (descriere detaliată), link (URL-ul paginii de produs), image_link (URL-ul imaginii principale, fundal alb sau neutru recomandat), price (prețul cu moneda corectă) și availability (in stock sau out of stock).

Atributele opționale dar recomandate pentru Shopping Ads: GTIN (codul de bare EAN/UPC), brand, condition (new), product_type (categoria internă de produse) și additional_image_link (imagini suplimentare).

Listările gratuite vs Shopping Ads

Din 2020, Google permite listări gratuite ale produselor în Google Shopping fără campanie de publicitate. Activați listările gratuite din secțiunea Add-ons, Free listings. Produsele aprobate pot apărea în fila Shopping a rezultatelor, fără cost. Shopping Ads (reclamele plătite) oferă vizibilitate suplimentară și control mai mare asupra poziționării, dar necesită o campanie configurată în Google Ads conectat la Merchant Center.

Concluzie

Configurarea Google Merchant Center pentru un magazin WooCommerce urmează șapte pași clari: crearea contului, verificarea site-ului cu cerințele îndeplinite, configurarea livrării și retururilor, conectarea platformei WooCommerce prin plugin, trimiterea catalogului de produse cu atributele complete, activarea listărilor gratuite și, opțional, crearea campaniei Shopping Ads. Cisnet vă poate asista cu configurarea completă și optimizarea fișei de produse pentru vizibilitate maximă în Google Shopping.